破除唯流量论弘扬体育精神——燕之屋携手奥运击剑冠军孙一文

最冷”的开幕式到热搜排行榜上醒目的“运动员”词条,这届奥运会比大多数人预期更热。根据微热点大数据研究院统计,从7月开幕以来,奥运相关热议不断,最高热度指数一度超过99,而奥运健儿们的精彩表现也成为网友们津津乐道的焦点,网上热度甚至越过流量明星,运动员以各种姿势出彩,引起了国内观众的关注。

在有关奥运赛事的热议之中,为奥运健儿们找代言也成为了主流话题之一。“品牌方们快看看我们的运动员”、“这些辛苦为国家争光的健儿们为啥没人找代言呢?”网友们纷纷自发喊话,这些言论充斥着各个品牌方的微博评论区。

其中,8月1日,苏炳添以打破亚洲纪录的成绩进入百米短跑决赛,创造了历史。苏炳添是广汽传祺影豹的代言人,影豹顺势将原本定价为9.88万元起的售价,改为了9.83万元,呼应了苏炳添所创造的亚洲人最快百米纪录,这一快速反应正式打响了品牌“代言人”的争夺战。

其他品牌紧随其后,纷纷与运动员们展开合作,也收获大量热度。韩束成为中国国家游泳队官方合作伙伴、自然堂携手9名女性运动员打造一支女子力广告片、中国国家男子体操队牵手完美日记推出男士系列产品一个个品牌向运动员们抛出橄榄枝,官宣微博被大量转发,亿万互动话题持续发酵,超高流量的背后无不体现观众们对运动员代言的认可和支持,而作为品牌方也做到了满足观众诉求的同时,实现互利共赢。

不可否认,在奥运会赛事期间,品牌们花式合作运动员的背后,与奥运会本身自带的曝光度有着莫大的关系,而一旦抛开奥运会的光环,运动员的实力和精神是否与品牌契合,是赢得消费者好感并撬动传播声量的关键,也是品牌考量的重要因素。其中,8月26日燕之屋官宣奥运击剑冠军孙一文为品质鉴证官,这一合作就很好地论证了这一点。

首先,双方实力匹配。2020东京奥运会个人女子重剑冠军获得者孙一文,从2005年开始击剑生涯,获得过国际击剑赛事的多项冠亚军,被国家授予“中国青年五四奖章”,是年轻一辈运动员中的佼佼者。而燕之屋作为深耕燕窝行业23年的国民企业,从燕窝工艺的创新、生产设备的引进到燕窝产品的研发,不断夯实基础建设,以传承、科研带动产品升级,积极推动行业标准的树立,屡屡获得国际认可,是助力中式滋补行业高质量发展的开拓者、领路人。出色的成长速度展现了燕之屋在行业的领先水平,这与孙一文首夺中国女子个人重剑比赛奥运金牌的佳绩相符合,双方合作是实力的会面,更是强者的联合。

其次,双方精神向往契合。孙一文在16年的击剑生涯里不断研究自己,突破自己,一遍遍重复枯燥乏味的训练,只为向着心中的目标奋发登顶。这份专注和追求极致的精神,和燕之屋23年专注高品质燕窝、不断革新研发以及始终热爱的品牌精神十分契合。这一双向奔赴的合作不仅深化了消费者对品牌形象的认知,也能传递坚持不放弃的正能量价值。

事实上,燕之屋与击剑队的合作不是首次。在2021年初,燕之屋就成为中国国家队指定燕窝产品,并且中国国家击剑队也实地参访过燕之屋透明工厂,孙一文就在其中。随后,燕之屋碗燕也通过了国家兴奋剂检测研究中心严格检测,符合国家运动员长期食用高要求,护航中国国家击剑队剑指东京,荣耀凯旋。

出征奥运期间,燕之屋开启“击剑队夺冠,燕之屋免单”活动,强势为中国国家击剑队夺冠打call,这场应援活动为燕之屋带来颇多关注。而且在孙一文夺冠当天,燕之屋遵守承诺全额退款,也顺势收割了一波好感。

运动员们的商业价值正随着国民的关注而不断提升,根正苗红的成长经历以及为国争光的高光荣耀似乎为市场带来了新的力量和突破口。显而易见,无论从短期或长期考虑,运动员与品牌的协同与结合,更符合用户与品牌的持续联系,能够做到“品效合一”。

更为重要的是,运动员们过硬的业务能力不仅受全民认可,他们的价值有着积极的社会意义,能够帮助升级品牌形象,维护和巩固品牌声誉,提高品牌知名度和信任度的同时,传递品牌文化内涵。

“中国梦、世界梦、青年梦”,一个民族只有身体素质提高了,意志品质提升了,其他事业才能随之发展。如燕之屋与孙一文的合作,是企业自信、自强的精神象征,其带给消费者的影响直观而真实,带来的教育效应强烈而持久。燕之屋在“唯流量论”的当下另辟新道,找到弘扬体育精神的契合点,不仅为品牌注入更多文化内涵,也更加焕发品牌的社会责任感。

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